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对于很多玩家来说,这些不纯粹的目的像是剧本杀世界里埋下的一颗,轰然一响,硝烟四起,正在破坏原来的状态。而对于从业者来说,也有自己的困惑,劣质剧本的流传、发行方的不成熟、频繁召开的展会、粗糙的美术等问题,正在消磨他们的耐心。但因为没有行业规则,没有法律监管,碰上问题,苦水只能往肚子里咽。剧本杀复盘解析对于一个已经突破100亿的市场而言,这不是它该有的模样。因兴趣而自发形成的这个行业,在呼吁合法的秩序之外,目前只能依赖某种心照不宣的精神契约,才能保有初的美好。夜哥在顺义的店临近机场,曾有顾客第二天要赶飞机,不去酒店,直接来剧本杀店里玩通宵。天蒙蒙亮的时候,顾客玩累了,小睡了一会儿,夜哥把他们叫醒,他们带着行李去赶飞机。经过一夜的沉浸式游戏,夜哥和店员沉沉睡去。在无数个像这样的时刻里,剧本杀的世界里,没有争夺,也没有交易。这就是剧本杀世界原始的模样。正如夜哥一直希望的那样,“尊重店家、尊重剧本、尊重玩家。”
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郑州剧本杀行业潮起潮落大毛2017年就进入剧本杀行业,在郑州剧本杀圈里,有不小的知名度。看他看来,郑州剧本杀经历了几个发展阶段。2017年,剧本杀刚刚兴起,这个阶段,大批年轻人急于尝鲜,但店铺少剧本也少,剧本杀复盘解析市场供小于求,“那会儿剧本杀店铺不管开到哪都是人满为患,排队等房间是常态。”随后,站上风口的剧本杀吸引了大批入局者,伴随着剧本创作的爆发,游戏的形式也更加丰富,在传统推理剧本的基础上,发展出了情感、阵营等类别。同时随着技术的更新,全息房、AR房纷纷出现。游戏玩家的选择空间更大,市场进入了平衡期。“近两年在疫情的影响下,行业进入洗牌期,一些规模较小的店铺要么被市场淘汰,要么主动离场。”大毛说,在此前多轮疫情中,剧本杀行业无法营业,一批店铺很难继续坚持。除了疫情因素,更重要的原因是竞争激烈趋于白热化。
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阅文集团非执行董事邹正宇表示,阅文将在知识产权保护、线上线下渠道、供应链探索、商业设计、商品企划等各领域与众多伙伴展开合作,深挖IP价值,共同孵化可以产生长期回报的优质 IP。而剧本杀为阅文从内容介入消费提供了可能。在内容产业宣传补给方面,2021 年是剧本杀更具想象力的一年。在 2021 年春节档,由《刺杀小说家》、《唐人街探案 3 》、《赘婿》等热门影视 IP 改编的剧本杀相继发行上市。在《明星大侦探 6 》之后,《明星大侦探7》预计将在年底再度上线,一年双播,芒果 TV 还剧本杀复盘解析将在 Q3 季度上线全新推理综艺《游戏的法则》,搭建自己的硬核综艺链。图片作为中小型内容创作者,惊人院从泛悬疑内容出发,在原创世界观架构下形成品牌,使其能够在孵化内容产品的同时,为剧本杀内容创作者赋能。杨天意说,「惊人院是一个平台,会基于品牌势能、流量优势、内容能力等多方面站在赋能的角度为店家、作者等提供更多的解决方案。」惊人院IP下悬疑作品的剧本杀改编,由于具备一定量读者和粉丝基数,在改编为剧本杀之后,粉丝一定程度上也会实现迁移,转化为剧本杀的玩家。惊人院线下店的首批玩家多为IP粉丝,结合剧本杀的社交属性,快速实现了拉新。作为 IP 流转的线下场景,剧本杀的 IP 孵化和变现潜力也给了内容方更大的想象力。爱奇艺首席营销官王湘君在 2021 年 5 月表示,剧本杀作为内容和消费交融的典型案例,其优质的体验性内容就是消费品本身。在将「迷综」系列落地成为线下的剧本杀空间时,爱奇艺会选择有「线下运营能力,迅速复制能力,迅速变现能力」的合作伙伴,依托爱奇艺的影视资源和人才扶持计划,可以把整个行业整合起来。「我们更多的还是创作平台。」近期爱奇艺自制剧《风起洛阳》影视剧 IP 宣布授权河南洛阳洛邑古城,其衍生开发包括《风起洛阳》大型沉浸式剧本杀,以及《风起洛阳》主题酒店,《风起洛阳》 VR 全感电影。剧本杀的内容属性也为影视行业增加了新变量,但剧本杀与影视公司的合作模式仍在探索中。如我是谜创始人林世豪说「公司在 2020 年就已将一些IP作品授权给影视公司拍成影视剧,快在今年可能有几部会杀青。」